怎样才能在这个行业里生存下去？
谢邀！
我本人做过媒体，做过公关，也做过运营，都是从零开始做起的，因为我大学读的是国贸，跟互联网没有半毛钱关系，但是呢，比较幸运，误打误撞，进入互联网圈，接触过很多大神，也作出一些小成绩。
就个人的经验，你如果真想好好搞运营，可能要系统的看下面这些书。
内功篇
在做一个行业之前，必须要对这个行业有所了解，无论是这个行业的历史还是文化，同时，也要了解这个行业所接触的人的想法。所以，我一般将这种关于内功的书分为三类：
第一类是互联网历史的书籍，进入了这个行业，你应该对这个行业有系统的了解，那么，看看这个行业的历史上书非常有必要。
吴军博士的《浪潮之巅》，一本让你看得激情澎湃的互联网历史书，可以系统的了解硅谷互联网巨头是怎么崛起的。
接下来，如果你再想深入，请你再看看全套的《百年硅谷史》，这套书帮你把硅谷的来龙去脉都梳理清楚了。
接着，把视角放回到国内。雷锋网的创始人林军老师《沸腾15年》，这本书写得类似类似《浪潮之巅》，不过是中国版的。
如果你觉得不够，还可以读读陆新之老师的《电子商务创世纪(1999-2012中国互联网最激动人心的一段历史)》，这本书把互联网历史也讲得很棒。
上面的这几本，其实已经可以让你对互联网的历史有大致的了解了。但如果你想深入，还远远不够，你还需要读读吴晓波老师写的《腾讯传》、《摩尔神话》、《重新定义公司：谷歌是如何运营的》等等。这样才算系统的了解互联网的历史。
第二类是要了解互联网文化的。互联网文化发展到现在，最大的特点就是:好玩、消息共享快、变化快、爱学习，当然这波人也很浮躁。学习互联网文化，一方面除了阅读，另一方面还要想想怎么融进来。
我首先推荐的是《新周刊16年精选》，这是一套杂志其实，但别小看这套杂志，新周刊作为一本新锐的杂志，它最大的特点就是，把这十几年来中国的表层流行文化总结得非常好。读这套书，有助于你了解过去十几年来，中国都有哪些好玩的，这可以说是你进入互联网最好的入门书。
接下来，你可以读读凯文凯利的三部曲：《失控》、《必然》、《科技想要什么》，这个老司机的三本书都写得很不错，在N年轻就成功预测了很多好玩的东西。
同时，另外一个当红辣子鸡，赫拉利老师的三部曲《人类简史》、《未来简史》和《今日简史》也有助于站在更高的维度看互联网。
第三类，尤其重要，是关于用户的，从运营的角度，得用户者得天下。所以必须要懂用户，了解用户，因此，有必要在一些心理学和社会学方面的书下功夫。
首先推荐的是《乌合之众》、《娱乐至死》、《群氓之族》、《幻影公众》这四本书，对大众心理学有一个相对全面的认识。
接着，顺便把《疯传》、《影响力》、《引爆点》、《忽悠的原理和技巧》也看了吧，这些书有助于你在内容运营的时候，对用户的洞察。
与此同时，如果想系统的研究，可以买一本戴维·迈尔斯的《社会心理学》读读，大部头的教科书，但是很有价值。
差不多，从内功的角度，我觉得如果你把上面的书看完了，算一个有基础的人了。接下来，开始进入真正的技巧篇。
技巧篇
其实，关于技巧的书都特别多，我个人是不建议看太多技巧类的书的，但看一两本就差不多了，应该把重点的时间，放在一些运营类的公众号和业内人士的线下交流上。很多书其实也就是勾勒个大概，而且技巧是千变万化的，套路每天都在变。所以看书带不了什么太大的价值。
当然，这里依然推荐几本书，首先是《从零开始做运营》、《互联网运营之道》，看这两本书，可以拓宽一下你的运营思路，但里面的东西，基本没有什么实际的价值了，毕竟，这几本书说的内容，到现在有些已经过时了。
我个人比较推崇的，是接下来的几本：《社交红利》、《增长黑客》、《定位》、《小群效应》、《超级IP》，这几本书有新的有旧的，但对用户的理解都很深，方便你全方位的了解。
即使这样，对你的实际工作，其实帮助还是不够大，因为，我见过的真正运营的牛人，都是执行力极强，而且善于思考的，因此，我建议你有空还是上上在行，找一些大牛聊聊天，聊十来个，估计你的思路就很清晰了。
延展篇
为什么要有延展篇呢？我个人的一个观点是，做什么事情，都不要太急功近利，这个观点你可以从上面的推荐书可以看到，因为我很少推荐技巧的书，对文化、对用户、对心理、对行业维度比较推崇。原因是，这个行业变化太快，你需要读一些不变的东西。
什么是不变的东西呢？那肯定是人性，所以在我看来，一个优秀的运营，一定是对人性特别了解的，如果不懂人性，基本做不好运营。
因此，从扩展阅读的角度，我建议你把罗辑思维里面推荐的重要书籍都看了吧，当然，可能会很多，没关系，边做运营，边看。尤其是《薛兆丰经济学讲义》和李笑来的《通往财富自由之路》。这两本书虽然讲财经，但是可以全面开拓你的思路和时间观。
除此之外，了解用户和探索互联网文化，是一个漫长的过程，我先推荐知乎大神采铜老师的《精进》。然后在这个基础上，你可以读读《创新者的窘境》系列、周鸿祎的传记，马云的传记，腾讯的公关手册等等。
再往深，就自己思考了，我本人喜欢读各种各样的书，包括文学的、哲学的、心理学的、社会上的、政治学的。运营是一个万能活，看多点书，总之不会错。